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小红书作为一个生活方式社区，其大特性就在于，大部分互联网社区更多是依靠线上的虚拟身份，而小红书用户发布的内容都来自于真实生活，一个分享用户具备丰富的生活和消费经验，才能有内容在小红书分享，继而吸引粉丝关注，通过大数据和人工智能，将社区中的内容匹配给对它感兴趣的用户，从而提升用户体验。

小红书成为了连接中国消费者和品牌的纽带。通过小红书，中国消费者了解到了国外的好品牌。比如，Tatcha在美国口碑很好，在中国却默默无闻，用户在社区分享消费体验后，它渐渐受到中国消费者的关注和青睐。现在，小红书成为Tatcha在中国的合作方

小红书也致力于推动中国的品牌走向世界。小红书上已经聚集了一批的国产品牌。借助于小红书社区的口碑模式，这些品牌不必将大量的资源投入到广告营销中，而是可以专注于设计和品质。小红书创始人瞿芳说：“我们相信，只要将好的设计、优的品质和消费者对接，一个具有市场潜力的中国品牌就会冉冉升起

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